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打造全方位体验 联众携PPTV用棋牌诠释体育竞技

时间:2015-11-10来源:网易体育 作者:网站原创 点击:

11月9日,联众(06899.HK)发布公告,公司与PPTV签署合作协议,在游戏、直播、竞技等相关领域引发广泛关注。据悉,本次合作PPTV斥资买下联众相关赛事视频的独播、转播权,成为业内将棋牌赛事视频与授权播放结合在一起打造新内容体验的先驱。同时,作为联众公司业务构建和内容拓展的一部分,棋牌视频势必成为其新的名片和新业务增长点。

新业务——内容、营销两手抓

在已有棋牌行业资源基础上,视频内容制作成为联众业务布局新版块,一方面能输出优质棋牌赛事视频及自有节目,另一方面又能为联众品牌提供新的传播渠道。目前,联众已经具备了电视级的节目策划制作、大型赛事直播、全媒体平台的渠道发行与运营能力。

此外,在今年6月份,联众以3500万美元的价格收购了World Poker Tour.World Poker Tour(以下简称WPT),旗下除品牌赛事之外,自制电视节目也覆盖了150多个国和地区,这一收购将为联众视频业务带来电视节目制作、媒体广播、品牌管理方面等先进专业知识和行业资源。

打造全方位体验 联众携PPTV用棋牌诠释体育竞技

再加上联众本身就拥有中国棋院围棋、中国象棋、国际象棋、桥牌、五子棋、国际跳棋、世界麻将运动会以及联众自有的大型赛事和节目的媒体版权资源。这些都将给联众视频制作带来源源不断的内容输出。

在渠道方面,除了与百视通(新媒体)、天津台(电视)等传统合作伙伴保持深度合作外,联众还与电视台、新媒体、付费频道、互联网、电信运营商、智能电视和数字机顶盒等领域的多家合作伙伴达成合作意向。此次,又加上联众公司与PPTV合作,无疑对目标人群形成了全面、深度的覆盖。

不论是赛事直播还是自有节目的播出,一定程度上都能给联众游戏带来品牌传播的作用,同时也能最大限度地扩大影响力与关注度,为联众提供了新的内容输出方向。

新竞技——棋牌竞技蓝海渐现

棋牌游戏在中国本身就有非常悠久的历史,许多棋牌类型还都是由国人所发明。国人也把诸多棋牌游戏当成了国粹,总而言之,棋牌游戏在国内有非常庞大的用户基数。据统计仅象棋一门游戏在中国就有2亿玩家。此外,在手游2012年的CNNIC的报告就显示网络棋牌游戏用户2.59亿,占游戏用户80%。

《第35次中国互联网络发展状况统计报告》
《第35次中国互联网络发展状况统计报告》

在2014年中,棋牌游戏在游戏类型偏好中占62.8%。至今,棋牌游戏在DUA、MAU、付费率等方面都略高于其它类型手游。

在棋牌游戏视频中,早在1994年,央视就推出《象棋世界》,随后又推出《棋牌乐》等栏目,不仅在央视,在卫视、地方台中棋牌游戏也非常受欢迎,如上海《弈棋耍大牌》《棋牌新教室》、江苏《幸福pokper牌》、辽宁《智勇棋牌道》、大连《步步为赢》、宁波《第五擂台》、广东《棋牌苑》、青岛《棋牌英雄传》、湖南《我是大赢家》等等。在收视率方面也有不俗的表现,如在央视的体育节目中,象棋节目的受视率仅在足球和赛车之后,赛事转播收视率第3位。上海电视台的象棋节目,收视率更高达0.8%,堪比黄金档的其他节目。

在手游时代,不仅有各类体育视频资讯网站纷纷开辟了棋牌频道,而且传统的端游棋牌游戏厂商也开始发力于棋牌视频领域,如腾讯先后与辽宁、深圳电视台展开过合作。一场在视频领域的棋牌竞技争夺赛便在不知不觉中拉开了帷幕。与腾讯的打法所不同的是,今年联众直接杀入棋牌视频领域,给该公司的棋牌文化输出奠定了坚实的基础。

新品味——用实力打造棋牌竞技视频

根据2012年PPTV发布的数据显示,在PC客户端下载量已超过10亿,网站注册用户达到1.2亿,日均活跃用户3600万。全平台月度活跃用户达到3亿(PC端2.7亿)。互联网行业综合实力之中排在第11位,在视频中仅次于优酷。

而联众又是棋牌领域知名厂商,成立于1998年,在2003年的时候注册用户就已达到1.7亿,至今全球范围已超过6亿的注册用户,同时在发力于移动端之后,目前还有待急速增长之势,据财报显示2014年第一季移动游戏的每月付费用户约为25.9万人,而到了2015年第一季度其每月付费用户达到了151.5万人。

基于联众和PPTV本身就有非常庞大的用户基数,以及在各自领域都有取得非常不错的成绩。这次合作,对于PPTV而言,联众将为PPTV带去优质的棋牌内容以及庞大的棋牌用户人群。对于联众而言,PPTV能成为联众棋牌竞技文化在互联网有效的输出渠道,增强联众棋牌竞技影响力,同时也导入更多的棋牌竞技爱好者。优质的内容加上优秀的视频制作技术,联众与PPTV这次的携手势必将给互联网领域带来不一样的棋牌竞技视频。

对于有着“国民游戏”之称的棋牌游戏而言,一方面是世界级的潜在用户,而另一方面又是非常低的技术门槛,如何加强棋牌用户在自己平台的粘度成为了每家棋牌游戏厂商都不得不面对的一个问题。联众在一系列的O2O模式之后,又介入到视频领域,以棋牌竞技视频内容来对用户进行潜移默化的影响,最终对于棋牌用户形成强有力的生态闭环,以此加强棋牌用户粘度,确实值得许多棋牌厂商借鉴。